Čo je greenwashing a prečo by vás to malo zaujímať?

Čo je greenwashing a prečo by vás to malo zaujímať?

Cvičenie už všetci poznáme: ak sa tieto šaty objavujúce sa v reklamách na Instagrame zdajú byť podozrivo lacné, pravdepodobne majú temný príbeh.


Nakupujte zodpovedne s najlepšie udržateľné módne značky

Zatiaľ čo niektoré podniky vynakladajú skutočné úsilie, aby sa stali udržateľnejšími, môže vás šokovať, keď si uvedomíte, že niektoré iné značky nás aktívne zavádzajú o svojich procesoch v snahe pôsobiť ekologickejšie.

Čo je to greenwashing?

Tento jav je známy ako „greenwashing“ a je to, keď spoločnosť tvrdí, že funguje tak, že je environmentálne a sociálne uvedomelá – samozrejme, že o tom kričia vo svojich reklamách a marketingu – ale v skutočnosti preháňajú alebo nerobia čokoľvek, čo sľubujú.

„V podstate rozprávajú, ale nechodia,“ hovorí Sarah Ditty, riaditeľka globálnej politiky Módna revolúcia . „Tieto spoločnosti kooptujú príbehy o udržateľnosti, aby zobrazovali obraz seba samých ako environmentálne zodpovedných bez toho, aby podnikli alebo nepreukázali dostatočne zodpovedné kroky, ktoré by to podporili.“


Nedávne expozície módneho priemyslu - vrátane a zamerať sa na toxické praktiky, ktoré sú základom rýchlych alebo „špinavých“ módnych značiek - prinútili mnohých z nás pochybovať o tom, čo kupujeme, odkiaľ to pochádza a kto to vyrobil. Mali by smenaozajpridávať, že 1 £ bikiny do nášho online nákupného košíka, keď vieme, že svetový módny priemysel v hodnote 2,5 bilióna dolárov je plný používania škodlivých chemických farbív alebo že svetoví pracovníci sú vykorisťovaní?

Niektorí dôvtipní predajcovia si teraz uvedomujú, že sme ich výrobu začali brať na zodpovednosť a zverejnili zašifrované vyhlásenia alebo reklamy obohatené o určité frázy, aby sme zákazníkov presvedčili, aby u nich bez viny aj naďalej nakupovali.


„Medzi spotrebiteľmi narastá záujem podporovať značky a kupovať oblečenie, ktoré hovorí o ich hodnotách a ktorého cieľom je mať pozitívnejší vplyv na ľudí a planétu,“ vysvetľuje Sarah. 'Značky to vnímajú ako príležitosť na trhu, a preto sa snažia prispôsobiť niektoré aspekty toho, čo robia, aby využili rastúci apetít spotrebiteľov.'

prečo bojujeme s krásou a imidžom tela

Greenwashing


(Obrazový kredit: Getty Images)

Greenwashing však nie je jedinečný len vo svete módy. Pojem pochádza z hotelového priemyslu - najmä uteráky, ktoré po použití môžete alebo nemusíte nechať mokré na podlahe kúpeľne. V roku 1986 túto frázu vymyslel americký environmentalista Jay Westeveld po tom, čo poukázal na pokrytectvo systému opakovane použiteľných uterákov v samojskom letovisku, ktorý bol účtovaný ako „pomoc životnému prostrediu“, pričom v skutočnosti išlo len o opatrenie na úsporu nákladov. v rozpore so stavebnými prácami hotela, ktoré zaberali čoraz viac prírodných priestorov ostrova.

Odvtedy je to niečo, po čom boli žiadané mnohé značky v mnohých odvetviach. Od Coca Coly doslova zmenili svoje ikonické červeno-biele plechovky na zelené pre Coke Life, tvrdiac, že ​​je to zdravý nápoj (ale stále obsahoval 22 gramov cukru v plechovke – skúste to prejsť okolo svojho zubára) až po Ryanair, ktorý sa chváli, že má s najnižšími emisiami uhlíka zo všetkých veľkých leteckých spoločností v Európe (s použitím údajov, ktoré boli staré osem rokov), sa zdá, že čokoľvek možno premenovať na „zelené“ alebo „šetrnejšie k životnému prostrediu“.

Ako zistím greenwashing?

Ako môžete zistiť, kto sa skutočne zaviazal uskutočniť globálnu zmenu, namiesto toho, aby len robil naoko? Je to komplikované, hovorí Ditty, ale začnite s tým, že budete kopať na ich webových stránkach. „Ak sa chystáte nakupovať s veľkou obchodnou značkou alebo luxusnou značkou, pozrel by som sa za hranice ich pravidiel, aby som zistil, či ich skutočne uplatňujú – aké sú výsledky ich úsilia zlepšiť svoj sociálny a environmentálny vplyv na ich podnikanie a produkty?“

Potom je čas zahrať si greenwashing bingo. Pozrite sa na nehanebné výrazy ako „prírodné“, „žiadne nepríjemné chemikálie“, „bez plastov“, „etické“ alebo „to, čo naši zákazníci požadovali“, ktoré sú všetky dosť voľné na to, aby znamenali,dobre, čokoľvek chcú producenti bez toho, aby to museli podložiť chladnými, tvrdými faktami.


Sarah dodáva, že je pre nás „naozaj ťažké“ skutočne zistiť, čo má dobrý vplyv na životné prostredie a spoločnosť, alebo čo má najmenší negatívny vplyv, pretože to v súčasnosti znamená prehrabávať sa v zložitých informáciách spoločností. Na rozdiel od elektronického tovaru alebo energetických produktov, ktoré v Spojenom kráľovstve používajú špecifické systémy označovania a ekologického hodnotenia, nič také pre textil a odevy zatiaľ neexistuje.

„Tiež si myslím, že existuje predpoklad, že to, že za produkt zaplatíte viac, znamená, že je vo svojej podstate udržateľnejší, ale to tiež nie je pravda a robí to pre zákazníka komplikované, pretože sa nemôže riadiť cenou,“ povedala. dodáva.

Našťastie je tu veľa organizácií, ktoré sú po ruke, aby nám pomohli pretrieť sa cez kalné vody greenwashingu, ako napríklad Fashion Revolution, Kampaň za čisté oblečenie , Práca za značkou , Meniace sa trhy , Eco Age , Remake alebo Etický spotrebiteľ . Ak ste zvedaví, ako viac prerezať pseudozelené bláboly, napíšte im riadok.

Kým nebude viac transparentnosti zo strany značiek – alebo legislatívy, ktorá to ustanoví ako povinné – jedným zo spôsobov, ako držať greenwashingové spoločnosti na zodpovednosť, je hlasovanie s našimi peniazmi. Ak to vyzerá ako zelený lesk, vezmite si peniaze inde.