To je to, čo sa stane, keď požiadate o komerčnú reklamu vyrobenú ženou

Príliš často sa stáva, že sa režisérka a kameramanka Tasha Van Zandt objaví na natáčaní, aby zistila, že je tam jedinou ženou.


Praje si, aby to nebol až taký častý jav, ale je to tak, a aj keď si už zvykla, snaží sa to napraviť a zmeniť pomer.

Bolo to osviežujúce, keď Van Zandt dostal výzvu na natáčanie reklamy pre spoločnosť ThirdLove, ktorá požadovala, aby sa do projektu zapojilo čo najviac žien, vrátane ženskej režisérky.

Posádka na nakrúcaní reklamy ThirdLove

'Bolo veľmi vzrušujúce počuť, že v projekte chcú posádku a vedenie vedené ženami,' uviedol Van Zandt. 'Neexistujú žiadne výhovorky, aby sme nemali vyvážený súbor.' Ženy tvoria polovicu populácie, a preto sú polovicou nášho publika. Nielen nerovnováha žien vo filme je otázkou diskriminácie v zamestnaní, je to aj otázka relevantnosti. S celým svetom sa nemôžete rozprávať iba pomocou mužskej perspektívy. Je prospešné pre všetkých, keď majú ženy presné zastúpenie a rovnaký hlas za kamerou. “


Rozhodnutie nakrútiť novú reklamu bolo pre nás obrovským problémom. Nechceli sme iba predstaviť našu značku, chceli sme sa uistiť, že všetko, čo sa týka reklamy, vrátane toho, ako bola vyrobená, odráža naše hodnoty.

Kamera a štáb na natáčaní reklamy ThirdLove


„V priemysle dámskeho spodného prádla aj vo filmovej produkcii dominovali väčšinu modernej histórie muži. Ako spoločnosť platiaca za reklamu sme vedeli, že máme právomoc požadovať, aby sa do našej výroby zamestnalo viac žien, “vysvetlila Kate Kittredge, vedúca značky ThirdLove.

Po dlhom procese preverovania sme si najali agentúru Near Future, aby nám pomohla s výrobou reklamy. Na našom prvom stretnutí sme ich tlačili, aby spojili ženskú posádku, a trvali na tom, aby mala ženskú riaditeľku. Cítili sme, že keby sme mali na natáčaní posádku poháňanú ženami, náš produkt by žiaril a mohla by prejsť autenticita skutočných ženských skúseností s nosením podprseniek, dobrých aj zlých.


Jason Jurgens z Blízkej budúcnosti je veľmi rozvinutý muž, typ muža, ktorý chce uvoľniť priestor ženám. Dychtivo sa pustil do našej výzvy nájsť prevažne ženskú posádku a vyrobiť autentickú reklamu o ženských skúsenostiach, ale bez ohľadu na to, ako sa vyvinul, nemá prsia. Takže nedostáva podprsenky, aspoň nie tak, ako sme potrebovali. Tento jazyk jednoducho nebol v jeho slovnej zásobe. Aby pochopil, o čo sa snažíme, nemal inú možnosť, ako začať s rozsiahlou náležitou starostlivosťou - požiadať každú ženu v jeho živote od manželky, matky a sestry, čo mali na svojich podprsenkách radi a čo nenávideli.

Posádka na nakrúcaní reklamy ThirdLove

'Veľmi mi to otvorilo oči.' Vypichovanie drôtov, nepríjemné remene, trápnosť jednania s obchodnými partnermi. Prvá vec, ktorú moja žena urobí, keď príde domov, je roztrhnutie podprsenky a ponechanie na stoličke. Ten obraz sa mi spálil v mozgu. Ale tento príbeh sa nedal autenticky vyrozprávať mužským hlasom, “uviedol Jurgens. Vedel, že chce, aby súpravu viedla Van Zandt a jej bystrý cit pre detail.

Spoločnosť Near Future sa rozhodla zabezpečiť riaditeľku, ktorá vedie aj vlastnú produkčnú spoločnosť zameranú na získanie väčšieho počtu žien do výroby. Boli obrovskými fanúšikmi jej práce, ale nevedeli, či ju môžu získať. Je zaneprázdnená, veľmi žiadaná. Keď sa však Van Zandt dopočula o pláne zabezpečiť, aby bola súprava väčšinou ženská, urobila si čas vo svojom rozvrhu.


pot pod prsiami vonia kyslo

Spoločným refrénom v reakcii na to, prečo nie je vyváženejšie zastúpenie mužov a žien, spočíva v tom, že len málo žien robí prácu v produkčných posádkach. Ale akonáhle Jurgens začal hľadať ďalšie ženy na prácu v našej reklame, zistil, že to jednoducho nie je pravda. Bol to ďalší z mýtov, ktorý chceli povedať muži pri moci, aby vysvetlili storočie diskriminácie.

Posádka na nakrúcaní reklamy ThirdLove

„Myslím, že mnohokrát sme namiesto toho, aby sme rozšírili náš dosah, prichytení pri tom, čo je najjednoduchšie a čo je pohodlné. Chytíme sa na najľahšiu cestu. Len sme sa trochu vyhrabali a našli sme veľa žien, s ktorými môžeme pracovať, “povedal Jurgens. 'Otvorili sme sa úplne novej sieti iba tým, že sme sa pýtali.'

„Ženy filmárky existujú. Existujú naše légie, ktoré sú rovnako kvalifikované na točenie filmov, ale nedostávajú rovnaké príležitosti. Na scéne sú pre každú rolu k dispozícii talentované ženy a už nie sú potrebné výhovorky, aby ste ich nehľadali a nezamestnali. “ Povedal Van Zandt. „Systémová diskriminácia po celé desaťročia popierala možnosti príliš veľa talentovaných žien vo filmovaní. Teraz sa nachádzame v jedinečnom čase v našom priemysle, kde sa zmeny javia ako možné. Všetko, čo potrebujete, je sústredená agenda, ktorá sa zamestná komplexne. Už neexistujú žiadne výhovorky, ženy sú vonku a sú pripravené. “

Posádka na nakrúcaní reklamy ThirdLove

V našej reklame skončilo celkovo 17 členov posádky. Iba traja z nich boli muži. To predstavuje úplný obrat od pomeru, ktorý sa zvyčajne nachádza na množinách.

„Vždy sme posúvali hranice, požadovali sme viac a veci robili netradičným spôsobom,“ vysvetlil kreatívny riaditeľ spoločnosti ThirdLove Ra’el Cohen. „Ak budú značky a spoločnosti viesť, požadovať viac a požadovať rozmanitejšie zastúpenie v komerčných súpravách a v rámci svojich pracovných síl, zásadne zmeníme tieto odvetvia zvnútra.“

Na konci dňa sme nezmenili iba pomer, vytvorili sme lepšiu reklamu, autentickejšiu reklamu, ktorá skutočne vystihla ženský hlas a perspektívu.

„Práca s Tashou bola snom, jej citlivosť na produkt, scenáre, boje, triumf, všetko bolo autentické a intuitívne. Cítili sme sa naozaj pohodlne, keď sme šli priamo k nej, keď došlo k určitému sentimentu, ktorý sme chceli zachytiť, alebo keď bol uhol, o ktorom sme si mysleli, že skutočne vystihuje daný okamih alebo najlepšie zvýrazní produkt, “vysvetlil Kittredge. 'Nemyslím si, že mužský režisér by bol taký vnímavý k nášmu príspevku na natáčaní.' Tasha nás vždy počúvala, interpretovala našu perspektívu a smerovala tak, ako to dokázala iba vysoko citlivá a intuitívna žena. “

Posádka pripravuje reklamu ThirdLove s klasickou tričkovou podprsenkou v Taupe

Jurgens aj Van Zandt tiež poznamenali, že medzi účastníkmi zamestnávania väčšinovej posádky boli značné rozdiely pre všetkých.

'Keď som na natáčaní s posádkou riadenou ženami, zisťujem, že existuje viac rovnováhy.' A táto rovnováha sa vlní každou úrovňou výroby. Spravodlivá produkcia umocňuje spravodlivú perspektívu, ktorá má ďalekosiahly vplyv na našu schopnosť osloviť publikum po celom svete. Viac inkluzívnosti pri filmovaní je prínosom pre nás všetkých. ”Povedal Van Zandt.

podporte mesiac povedomia o rakovine prsníka

Naše nové reklamy sú malou časťou rozsiahleho filmového priemyslu, ale sú krokom správnym smerom. Značky môžu na Instagrame propagovať #METoo celý deň, musíme však tiež konať. Musíme požiadať o viac žien. Musíme požadovať viac žien. Na konci dňa tak zmeníme pomer.