Ako Alexandra Waldman vytvára inkluzívnejšiu módnu budúcnosť

Ako Alexandra Waldman vytvára inkluzívnejšiu módnu budúcnosť

Cieľom bolo vytvoriť niečo, čo neexistovalo, nákupný zážitok, ktorý bol rovnaký od veľkosti 00 do 40. Výsledok? Univerzálny štandard . Spoluzakladateľka Alexandra Waldman, módna značka, ktorá sľubuje rovnaké štýlové príležitosti pre každú veľkosť, začína maloobchodnú revolúciu so svojím obchodným partnerom Polinou Veksler. Maloobchodný predajca, ktorý sa venuje svojim zákazníkom (pozri Fit Liberty ), Univerzálny štandard otvára cestu pre svetlejšiu a inkluzívnejšiu módnu budúcnosť.


Alexandra Waldman a Polina Veksler, spoluzakladateľky značky inkluzívneho oblečenia Universal Standard, sedia za stolom s časopismi na vrchu.
Alexandra Waldman a Polina Veksler, spoluzakladateľky značky inkluzívneho oblečenia Universal Standard.

Kedy ste začali svoju spoločnosť / prácu?

Rok 2015 bol rokom, v ktorom Universal Standard prešiel od nápadu k biznisu.

Prečo ste založili túto prácu / spoločnosť?

S Polinou sme naozaj chceli len nakupovať spolu. Keď sme si vyskúšali oblečenie, mala toľko možností a v niektorých obchodoch som si mohol kúpiť iba sviečku - žiadne skutočné oblečenie neprichádzalo v mojej veľkosti. Jediné miesta, kde som mohol nakupovať, boli obchody plus-size a Polina tam samozrejme tiež nič nenašla.

nemám život

Uvedomili sme si, že svet potrebuje značku, kde by sme obaja mohli nakupovať rovnaké presné oblečenie. Chceli sme urobiť niečo iné a vybudovať značku, ktorá neexistovala, značku, ktorá zahŕňa všetkých. Celá myšlienka spočívala v vymazaní hranice medzi „nami“ a „nimi“.

Povedz nám o sebe.

Som spoluzakladateľ a hlavný kreatívny riaditeľ spoločnosti Universal Standard a milovník psov! Moja kariéra bola rôznorodá. Pred Universal Standard som dlhé roky pracoval ako módny redaktor v Japonsku a potom som prešiel k finančnému marketingu pre veľký finančný konglomerát. Tieto roly mi umožnili žiť v niektorých z najzaujímavejších miest sveta - Tokiu, Paríži, Moskve a New Yorku. Podľa mojich skúseností kariérny postup nie je niečo vytesané do kameňa a vždy je možné prejsť na niečo, pre čo ste nadšení.


Akú výzvu ste prekonali počas prvých dní svojej práce / práce?

Keď sa pokúsite urobiť niečo, čo predtým nikto neurobil, existuje veľa prekážok. To, do čoho sme sa pustili, nebolo len vyrábať oblečenie v širšom spektre veľkostí - chceli sme zmeniť spôsob, akým sa móda pozerá na ľudí a ako sa ľudia pozerajú na módu. Nemali sme žiadne skúsenosti s prácou v akomkoľvek druhu výroby, takže počiatočná krivka učenia bola veľmi strmá. Napríklad sme čelili niektorým problémom v oblasti infraštruktúry kvôli šírke nášho rozsahu veľkostí 00-40. U niektorých kusov neexistovali žiadne tkáčske stavy alebo stroje, ktoré by boli dosť veľké na to, aby sme robili to, čo sme potrebovali. Boli ľudia, ktorí si mysleli, že sme sa zbláznili, ale boli sme dosť neústupní. Našťastie sme mali aj veľké šťastie, že sme našli partnerov, ktorí sa veľmi zaujímali o objavovanie nových spôsobov, ako robiť veci spolu s nami.

Bol tu niekto, kto vám pomohol pripraviť cestu pre vaše podnikanie alebo kariéru?

Spočiatku sme boli iba my dvaja a mysleli sme si, že z problémov máme svoje vlastné východisko. Keď sme sa stretli s ostatnými v odbore, opierali sme sa o zakladateľov a podnikateľov, ktorí boli tiež neuctivými mysliteľmi a ktorí poskytovali neoceniteľné rady. Poriadne som pochopil, aké boje mali ženy ako ja, keď išlo o oblečenie. Keď sme použili tento veľmi osobný pohľad na veci, ktoré sme sa učili, malo to pocit, že sme na dobrej ceste.


Aký je spôsob, akým môžu ženy dnes pomôcť pri výchove a inšpirácii ďalšej generácie ambicióznych žien?

Môžeme si navzájom pomáhať zdieľaním vedomostí a poznatkov. Keď uvidíte niekoho, ako sa uchádza rovnakou cestou, ktorou ste už cestovali, pomôžte mu s tým, čo ste sa naučili. Čím viac zdieľate, tým lepšie sa všetko ukáže. S budovaním značky sme mali až sem všetky skúsenosti a sľúbili sme si, že sa vždy pokúsime pomôcť iným, pretože sme vedeli, aké to môže byť ťažké.

Prečo je dôležité, aby si etablované ženy venovali čas tomu, aby pomohli ďalšej generácii žien, ktoré chcú otriasť priemyselnými odvetviami a dokonca založiť svoje vlastné spoločnosti?

Pretože pomáha budovať lepšie životné skúsenosti pre nás všetkých. Svoje najlepšie nápady generujem, keď pracujem s ostatnými a keď čelíte toľkým prekážkam ako my, láskavosť a skúsenosti ostatných sú to, čo pre úspech skutočne potrebujete.


Ak robíte veci dobre, ostatní budú závisieť od vás. Je to výsada a obrovská zodpovednosť.

Ako by ste sa opísali tromi slovami?

Pozorovateľ, tvorivý, ochranársky.

Čo všetko by o vás väčšina na prvý pohľad nemohla predpokladať?

Že mesto, v ktorom som žil najdlhšie v živote, je Tokio.

Akú vlastnosť na sebe najviac miluješ?

Moja schopnosť vcítiť sa do ostatných.


Kedy sa cítite najkrajšie a / alebo sebavedomejšie?

Po solídnych ôsmich hodinách spánku.

Kedy a kde si najšťastnejší?

Vatikánske múzeum, kníhkupectvá a doma so svojím psom.

Ak by ste svojej mladšej mohli poradiť, čo by ste jej povedali?

Nezabudnite na seba byť dobrí.

Aká je momentálne najlepšia skladba vo vašom zozname skladieb?

V poslednej dobe Celeste

Aké je tvoje heslo?

Každému sa dá porozumieť, ak je to správne vysvetlené.

Aké výhody alebo výhody môže mať pobyt mimo tradičného prostredia na pracovisku, o ktorom si veľa ľudí neuvedomuje alebo nevie?

Sloboda vysnívať si veci a uskutočňovať ich je obrovskou výsadou. V prvých dňoch nášho podnikania sme mali pocit, že sme na každom kroku vkročili do temnej tóny. Ale skutočnosť, že sme nemali o ničom predpojaté predstavy, nám nakoniec poslúžila dobre. Vyskúšali sme veci, s ktorými nás možno prehovorili skúsenejší výrobcovia alebo maloobchodníci. Bránilo by to našu kreativitu a nedovolilo by nám to byť tak nebojácni a tak nápadití, ako sme potrebovali, aby sme mohli spustiť univerzálny štandard.

ako niekomu povedať, aby sa nebál

Prečo je dôležité porozumieť výzvam aj výhodám pobytu mimo tradičného pracovného prostredia?

Ak robíte veci dobre, ostatní budú závisieť od vás. Je to výsada a obrovská zodpovednosť.

Myslíte si, že by si zakladatelia / disruptori / tvorcovia mali venovať čas premýšľaniu o kladoch, aj keď neustále hasia požiare?

Absolútne! Nič, čo robíme, nie je nikdy ľahké a priamočiare, ale skutočne chceme za niečím stáť. Dúfame, že zastupovaním všetkých typov ľudí v priebehu času môžeme ovplyvniť súčasné normy a ustanoviť nové štandardy krásy, ktoré oslavujú každého takého, aký je.

Čo pre vás znamenal úspech, keď ste začínali s podnikaním / prácou? Ako sa odvtedy zmenila vaša definícia úspechu?

Naša prvá kolekcia sa vypredala za šesť dní a potom tu bol zoznam čakateľov na našu rifľovinu 1700 osôb. Pre mladú značku s dvoma zakladateľmi, ktorí nemali pozadie v móde, bol tento druh reakcie tak skoro nepredstaviteľný a predstavoval obrovský prostriedok na zvýšenie dôvery. Teraz sa chceme pozrieť ďalej ako my a umožniť priemyslu nájsť spôsoby, ako prekonať priepasť medzi veľkosťou plus a veľkosťou. Zakaždým, keď značka rozšíri svoju veľkosť, je to výhra.

Celá myšlienka spočívala v vymazaní hranice medzi „nami“ a „nimi“.

Čo si myslíte, na základe vašich skúseností, že je jednou z najnáročnejších prekážok, ktoré musia ženy prekonať, pokiaľ ide o vytváranie zmien v ich priemysle alebo na pracovisku?

Znepokojené predpojatými predstavami druhých. Možno sme nezačali s univerzálnym štandardom, ak by sme počúvali zlomyseľných veteránov v módnom priemysle. To, že vždy niečo bolo určitým spôsobom, ešte neznamená, že by to nemalo byť spochybňované a meniť k lepšiemu.

Môžete zdieľať, čo sa stalo, keď ste sa konečne cítili ako na druhej strane zápasu?

Myslím si, že sme sa ešte nedostali do tejto fázy. Bude to však deň, keď spoločnosť rozšírila svoje predstavy o kráse medzi rasami, pohlaviami, veľkosťami, sexuálnymi orientáciami, schopnosťami a vekom! Spoločnosť, kde sa každý cíti videný a zahrnutý, je budúcnosť a je to nový normál, ktorý budujeme.

Keď sa pozriete späť, čo by ste urobili inak?

Dôveroval by som svojim inštinktom skôr a častejšie.

Ako vyzerá tvoja ranná rutina?

Pes, sprcha, káva, taxík do práce.

Čo vás motivuje pokračovať v najťažšej dobe?

Milostné listy, ktoré dostávame od našich zákazníkov.

Aké sú vaše obľúbené spôsoby starostlivosti o seba?

Vypnutý telefón; Hercule Poirot na Netflixe; moje šteňa spalo blízko mňa; a vediac, že ​​môžem spať ďalší deň.

Aká je najlepšia rada, ktorú ste kedy dostali?

Keď vám niekto ukáže, kto to je, verte mu prvýkrát. - Maya Angelou

Čo je najplniteľnejšia časť vašej práce?

Zakaždým, keď dostaneme list od zákazníka, ktorý nám hovorí, že sme ovplyvnili jeho život tým, že sme mu umožnili uplatniť svoj vlastný štýl a cítiť sa súčasťou módnej konverzácie. Pripomína mi to, prečo robíme to, čo robíme, a prečo musíme naďalej poskytovať prístup každému z nás, tak ako sme.

Zobraziť tipy Alexandry na tému ThirdLove: