Zakladateľ piatok: Rozdiel v ženskom pohľade, s Heidi Zak


Ako spoločnosť #ByWomenForWomen milujeme oslavu značiek, ktoré vedú spoluzakladateľky. Naša nová séria, Founder Friday, je príležitosťou spoznať niektoré z týchto vynikajúcich žien, vrátane našej vlastnej Heidi Zak!

V októbri sme uzavreli partnerstvo so supermodelkou a mamou Robyn Lawleyovou, aby sme požadovali zmenu v tom, ako sa naše odvetvie predáva ženám. Nemohli sme dovoliť, aby naše dcéry vyrastali v domnení, že na základe reklamy, ktorú vidia, musia vyzerať určitým spôsobom, aby boli krásne.

ako zabrániť pádu ramienok na podprsenku

Značky ako Victoria’s Secret sa spoliehali na marketing, v ktorom dominoval mužský pohľad, aby ženám povedali, nie tak rafinovane, aký je podľa mužov prijateľný štandard sexi. Stačí povedať, táto perspektíva tak skoro nezmizne.

Spoločnosť ThirdLove sa zaviazala budovať podprsenku pre každú ženu bez ohľadu na jej tvar, veľkosť, vek, etnickú príslušnosť, rodovú identitu alebo sexuálnu orientáciu. Bolo zastrašujúce vziať na seba zakoreneného priemyselného hráča, ale Musela som sa ozvať za právo ženy definovať sa mimo mužského pohľadu.


čo je balconette podprsenka

Ženy si zaslúžia viac od značiek, ktoré podporujú. Už v počiatočných fázach bola spoločnosť ThirdLove nastavená tak, aby robila veci inak.

Keď sme zastrelili naše 'Každej, jej vlastnej' na jeseň tohto roku boli celé herecké obsadenie a členovia štábu ženy. Bolo to z našej strany vedomé rozhodnutie, pretože sme chceli zvýrazniť ženy tak, ako sú pred alebo za kamerou. Vedeli sme, že tím zameraný na ženy bude pri marketingu pre ženy produkovať obsah, ktorý je v súlade s našou značkou a étosom.


koľko veľkostí pohárov sa zvyšuje počas tehotenstva

To tiež znamená, že budete natáčať reklamy na spodnú bielizeň inak. Väčšina reklám má modely, ktoré vám hľadia priamo do tváre v zjavne sexi pózach, a keď sa snažíte nakupovať, je to trochu znepokojujúce. Namiesto toho, aby sme naše modelky zvodne hľadeli do kamery, kým ležia v posteli, alebo aby sme objali kopu ďalších modelov, snažíme sa ženám ukázať neutrálne alebo priateľské výrazy. Nesnaží sa predať mužovi spodné prádlo, ktoré modeluje, predáva ho iným ženám.

Realita je taká, že ženy sa nebudia a vkĺznu do spodnej bielizne, dajú si podprsenky a spodné prádlo. Nie je to bláznivý nápad, ale ostatné značky sa naďalej držia status quo.


V dnešnej dobe majú ženy dostatok možností výberu, pokiaľ ide o to, ktoré značky podporujú. Stanovili sme ako prioritu to, aby sme zákazníkom poskytli to, čo chcú v produkte aj v marketingu.

Ľudia viac ako kedykoľvek predtým chápu, že keď utrácate peniaze, hlasujete pomocou svojej peňaženky. Ženy očakávajú viac od značiek, ktoré podporujú, a je na rade odvetvie dámskeho spodného prádla, aby sa k tejto príležitosti dostalo.